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O rádio mantém presença significativa na rotina dos brasileiros. Dados do Audio Pulse 2026, divulgado pelo Ibope nesta quarta-feira (23), apontam que o meio alcança 77% da população nas 13 regiões metropolitanas acompanhadas pelo instituto. Entre as pessoas que escutam rádio, o tempo médio de consumo chega a 3h38 por dia.
Na Grande Florianópolis, o alcance é ainda maior: 81% da população pesquisada. Os ouvintes da região passam, em média, 3h31 por dia acompanhando a programação.
O levantamento considera dados de audiência registrados entre abril e junho de 2026. Em todas as regiões analisadas, o rádio alcançou pelo menos 70% da população. Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre aparecem com os maiores índices, ambos de 82%.
Em relação ao tempo de escuta, a Grande Rio de Janeiro apresenta a maior média, com 3h59 por dia. Na sequência estão Recife, com 3h40, e Belo Horizonte, com 3h44.
Os conteúdos jornalísticos e esportivos têm participação expressiva na audiência. Noticiários locais são acompanhados por 36% dos ouvintes, enquanto notícias de trânsito e esportes aparecem com 31% cada. O futebol ao vivo registra 30% e os noticiários nacionais, 25%.
A pesquisa também identificou aumento na percepção do rádio como fonte de informação. 67% dos ouvintes afirmam confiar no meio para se manter informados, nove pontos percentuais acima do índice registrado em 2025. Já 59% utilizam o rádio para acompanhar atualizações rápidas de notícias, crescimento de 11 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Apesar de o aparelho tradicional continuar sendo o principal meio de acesso, utilizado por 76% dos ouvintes, o celular já representa 29% das formas de consumo.
A audiência também circula por outras plataformas. Seis em cada dez ouvintes de rádio utilizam serviços de streaming de música, dedicando mais de 14 horas semanais a esse formato. Outros 31% também acompanham podcasts.
Segundo Paula Carvalho, diretora comercial do Ibope, os dados indicam que os consumidores alternam entre diferentes formatos de áudio ao longo do dia, de acordo com a atividade e a necessidade.
No conjunto dos formatos de áudio — incluindo rádio, streaming e podcasts — o alcance chega a 93% dos brasileiros nos 30 dias anteriores à pesquisa.
Além da informação e do esporte, a música permanece entre os conteúdos mais presentes no rádio. O sertanejo aparece como o estilo mais ouvido, com 38%, seguido por pop e música da moda, com 37%. MPB registra 36%, enquanto samba e pagode chegam a 35% e rock, a 33%.
O levantamento também aponta a relevância comercial do meio. No primeiro semestre de 2026, foram contabilizadas mais de 2,2 milhões de inserções publicitárias no rádio, envolvendo 5.982 anunciantes e 7.138 marcas.
De acordo com o Ibope, consumidores de rádio e áudio sob demanda apresentam intenção de compra acima da média da população em segmentos como automóveis, viagens e imóveis. Entre os usuários de rádio e podcasts, 75% afirmam pesquisar produtos ou serviços após ouvir menções a eles em podcasts.
