Luz, câmera, Santa Catarina: cenas de novela portuguesa será gravada no estado

Santa Catarina se prepara para conquistar o mundo das novelas e também o dos turistas. Em uma iniciativa inédita, o estado será o cenário principal de uma novela portuguesa da TVI, uma das maiores emissoras de Portugal. A produção, que já foi adquirida por 92 países e será exibida também por uma plataforma de streaming, marcará uma vitrine global para as belezas naturais, a cultura e a gastronomia catarinense.

O projeto é fruto de uma parceria estratégica do Governo de Santa Catarina com a emissora portuguesa e integra a política de internacionalização do turismo promovida pela atual gestão. A novela, com cerca de 200 capítulos, deve garantir ao estado ao menos 10 meses de exposição contínua ao público internacional.

“É mais uma oportunidade de mostrar ao mundo o que é esse estado. Nossas paisagens, nossa cultura, as belezas da natureza. Nós fomos abençoados”, afirmou o governador Jorginho Mello, destacando os avanços no turismo, como o crescimento no número de visitantes estrangeiros e a criação de uma secretaria estadual voltada exclusivamente ao setor.

Potencial turístico e impacto global

A expectativa do governo é que a novela impulsione o chamado turismo qualificado — com foco em visitantes que buscam experiências culturais, de bem-estar e alta qualidade. Esse perfil se alinha ao público da novela, em sua maioria europeu, e reforça o trabalho iniciado em setembro de 2024 com o voo direto entre Florianópolis e Lisboa operado pela TAP.

A experiência internacional mostra que esse tipo de exposição pode gerar impactos significativos no turismo local. Na Tailândia, por exemplo, a série The White Lotus resultou em um aumento de 65% no número de turistas internacionais. No Brasil, a própria TbVI já deixou sua marca: a novela Cacau, gravada na Bahia, levou à cidade de Itacaré um aumento perceptível na procura por parte de turistas europeus, segundo dados da Secretaria de Turismo do estado.

“Este projeto é a concretização de uma das muitas ações que desenvolvemos para promover Santa Catarina internacionalmente. Uma novela tem um poder de alcance e encantamento que poucos outros meios possuem. Durante dez meses, milhões de pessoas vão conhecer nossas paisagens, nossa cultura e nossa gastronomia”, declarou a secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif.

Filmagens começam neste mês

A produção da novela começa nos bastidores já nesta semana. A primeira equipe técnica desembarca em Santa Catarina na quarta-feira, dia 4 de junho, para selecionar as locações que irão da serra ao litoral. As gravações com os atores estão previstas para começar em agosto e a estreia da novela deve acontecer no segundo semestre de 2025.

Ao longo desse período, o governo planeja ações promocionais paralelas para aproveitar a visibilidade gerada, como roteiros turísticos temáticos e campanhas em mercados estratégicos.