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Uma pesquisa realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box aponta que 76% dos brasileiros têm interesse ou curiosidade pelo universo coreano. O levantamento mostra que a chamada Hallyu, onda de popularização da cultura sul-coreana, também tem influenciado hábitos de consumo e comportamentos no país.
Segundo os dados, 29% dos entrevistados compram produtos relacionados à cultura coreana pelo menos uma vez por mês, enquanto 21% realizam esse tipo de compra a cada dois ou três meses. Entre os participantes interessados no tema, 47% afirmam gastar até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências relacionados à Coreia do Sul. Já 18% desembolsam mais de R$ 500 mensais.
O levantamento também identificou que 49% dos entrevistados já gastaram mais do que planejavam com itens, eventos ou experiências ligados à cultura coreana. Entre eles, 16% afirmam ter utilizado o limite do cartão de crédito para essas compras e outros 16% relatam ter comprado por impulso. Além disso, 11% chegaram a buscar uma renda extra para adquirir produtos desejados.
Por outro lado, 24% dizem manter os gastos relacionados ao tema totalmente planejados.
A influência da cultura sul-coreana também aparece em mudanças nos hábitos e interesses dos brasileiros. De acordo com a pesquisa, 47% passaram a pesquisar mais sobre a Coreia do Sul e a experimentar novos alimentos depois de se aproximarem do tema. Outros 44% afirmam consumir mais produtos relacionados ao país.
O interesse também tem estimulado o aprendizado. Cerca de 41% dos entrevistados passaram a estudar o idioma coreano, enquanto 36% começaram a conhecer novas marcas.
Os planos pessoais também são influenciados por esse interesse. Um em cada quatro brasileiros (25%) afirma ter começado a economizar para realizar objetivos relacionados à cultura coreana, como viajar para o país, morar na Coreia do Sul ou participar de um show de K-pop.
A pesquisa aponta ainda que 29% mudaram hábitos de beleza, 19% adotaram um novo estilo de se vestir e 16% passaram a ter o desejo de viajar para a Coreia do Sul.
Para Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira, os resultados mostram que a cultura coreana ultrapassou o campo do entretenimento e passou a fazer parte do cotidiano de uma parcela dos brasileiros. Segundo ela, apesar de existirem casos de compras por impulso, também há consumidores que mantêm os gastos sob controle.
A relação entre cultura coreana e educação financeira também foi abordada pela Serasa durante o Festival da Cultura Coreana, realizado nos dias 15 e 16 de agosto, em São Paulo.
A empresa participou do evento com uma ação voltada à conscientização financeira, distribuindo brindes e compartilhando orientações para ajudar o público a organizar o orçamento enquanto acompanha atividades e experiências relacionadas à cultura sul-coreana.
O Centro Cultural Coreano no Brasil apoiou a divulgação da pesquisa. Para Jeonghee Jeong, diretora da instituição, o interesse dos brasileiros pela Coreia do Sul tem se tornado cada vez mais presente na rotina, envolvendo música, séries, idioma, gastronomia e viagens.
