Caixa investe R$ 3,5 milhões em nova identidade visual após quase 30 anos
Reformulação mantém o tradicional X azul e laranja, apresenta o slogan “Vem realizar” e acompanha projeto de modernização dos serviços digitais. Substituição da marca nas unidades será gradual, até 2030
Caixa apresenta nova identidade visual após quase 30 anos (Foto por Divulgação/Caixa)
A Caixa Econômica Federal apresentou, na segunda-feira (9), sua nova identidade visual, encerrando um período de quase 30 anos sem uma grande reformulação da marca. O projeto recebeu um investimento de R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026, segundo informações divulgadas pelo Valor Econômico. O trabalho foi desenvolvido pela empresa Tátil Design e busca aproximar a instituição de novos públicos, especialmente os mais jovens, além de acompanhar as transformações do mercado bancário.
A nova identidade preserva o tradicional X azul e laranja, símbolo adotado em 1997, mas apresenta mudanças no desenho, nas proporções e na tipografia. O nome Caixa passa a utilizar letras mais arredondadas, com maiúsculas e minúsculas de mesma altura. As cores também ganharam tonalidades mais vibrantes, especialmente para utilização nos ambientes digitais.
A instituição também apresentou o novo slogan “Vem realizar”, que passa a acompanhar a comunicação da marca. Segundo a proposta, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade. O X redesenhado representa a integração entre as atividades sociais e comerciais do banco.
A reformulação faz parte de um processo mais amplo de modernização da Caixa, que completa 165 anos em 2026. A instituição pretende fortalecer sua presença digital, simplificar o atendimento e atualizar a forma de relacionamento com os clientes. O projeto foi desenvolvido a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca entre diferentes públicos.
Entre as mudanças previstas está o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir produtos e funcionalidades atualmente distribuídos em diferentes aplicativos. A plataforma deverá concentrar serviços bancários, abertura de contas digitais, crédito, investimentos e benefícios sociais, além de incorporar recursos de inteligência artificial e integração pelo Open Finance.
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