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A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) lançou o estudo "Rádio 3.0: relevância e força de estratégia para o mercado publicitário", pesquisa inédita que analisa a evolução do rádio brasileiro diante das transformações tecnológicas e do consumo multiplataforma.
O levantamento apresenta o conceito de Rádio 3.0, que combina a força tradicional da radiodifusão com os recursos oferecidos pelo ambiente digital, como streaming, redes sociais, interatividade e inteligência de dados. A proposta é demonstrar como o meio pode ampliar sua presença junto ao público e fortalecer sua relevância para anunciantes e marcas.
O estudo foi desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO do portal tudoradio.com, e Juliana Paiva, especialista emplanejamento estratégico e gestão de projetos de mídia. O material reúne dados de pesquisas nacionais e internacionais produzidas a partir de 2023, além de informações de entidades do setor, incluindo levantamentos realizados pela ACAERT.
De acordo com a ABERT, o documento foi elaborado a partir das discussões do Grupo de Trabalho de Rádio da entidade, criado para promover debates, propostas e ações voltadas ao desenvolvimento do setor. O estudo também foi concebido como um material permanente, que receberá atualizações periódicas com novos indicadores e pesquisas.
Para o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, o rádio reúne características que o colocam em posição estratégica na nova realidade do mercado de áudio. Entre os diferenciais apontados estão a credibilidade, a ampla cobertura territorial, a produção de conteúdo local e a proximidade com a audiência.
O estudo também destaca oportunidades para o desenvolvimento de novos modelos de negócios e de relacionamento com os ouvintes, reforçando a importância da integração entre plataformas tradicionais e digitais para ampliar o alcance e a competitividade do setor.
Segundo a entidade, a incorporação contínua de novos dados e pesquisas permitirá acompanhar as mudanças do mercado e contribuir para o planejamento estratégico das emissoras nos próximos anos.
